苗元威：盛夏来临 如何借势推广运动健身APP

　　随着社会的日益发展，当物质需求已经得到足够的满足时，人们就有了更深层次的追求健康。城市居民为了缓解逐渐增大的生活压力，追求更健康的生活方式，越来越多的人们开始走进健身房或者球场锻炼身体保持健康。而在我们周围诸如六月不减肥，七月张惠妹这样的带有自嘲意味的顺口溜也是胖纸们无时无刻都在谈论的话题。

　　据调查指出，中国的肥胖人口已超过美国，成为全球胖子最多的国家。这其中的原因除了管不住嘴经受不住美食的诱惑之外，另一个原因我想就是人们越来越依赖网络，电脑或者是智能手机来帮我们处理工作或者日常生活上的大小事项。它们确实让人类的生活变得更加的高效和便利，但也带来了一些生活健康上的问题。

　　正是介于这些情况，无论是在男生还是女生的手机中，健身运动类的APP成为了不可缺少的一类应用。据市场调查机构IHS发布报告称，运动健身类APP的市场处于一个增长趋势，该类APP下载量至2017年会达到2.48亿次。

　　而随着夏天的脚步一步步的走近，如何把握好时机适时将自家的APP成功推广出去，本文就将给大家带来一些建议。

　　线上推广：

　　很多人尤其是上班族，因为平时的上班没有那么多时间去专门咨询这方面的事情。更多会利用闲暇时间到网上去搜索关于这方面的东西。那么尽可能的曝光自家的APP就是显得十分重要。

　　1.应用商店/应用市场

　　通过开发者平台将应用上传到 APP Store、360手机助手、百度手机助手、腾讯手机管家、小米应用商店、魅族应用商店、安卓市场等相关的应用商店或者市场，这种方式的玩法首先是基础上线，能上线的都不要放过。然后利用一些资源，比如新品首发、首发、活动、换量等，如果预算足够，建议刷量来做ASO优化，做一些好评。

　　2.利用新媒体推广渠道

　　这类渠道分为三类

　　第一类：QQ空间、微博、微信公众号

　　第二类：各门户网站自媒体平台，如一点资讯、百度百家、今日头条、搜狐等自媒体平台

　　第三类：视频类自媒体，如土豆、搜狐视频自媒体等

　　比如说，在这些渠道上可以利用一些像奥运会等体育赛事作为由头，来进行借势宣传或植入。对于APP推广人员来说，善于利用各大新媒体平台是现阶段非常好的一种推广方式，也是较省钱的一种推广方式。

　　线下推广：

　　1.传统硬广告

　　这是最常用的一种方式，利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报做宣传。以及在地铁、公交车和户外大量的布广告。硬广告虽然看起来笨拙，但在这个眼球的经济时代，混个眼熟总比默默无闻要好。

　　2.与相关单位或企业联合

　　也是一种借势行为，例如去年就是中国体育创业投资的元年，伴随着多项政策的大力推广，全面健身热潮的兴起。互联网+的介入，让全民健身进入科技时代。与地方政府或者运动场馆进行合作搞一些社区校园行动，这样既满足了人们健身锻炼的目的，同时在推广人员的辅助引导下，又能达到宣传推广效果。

　　3.与相关移动互联网企业合作

　　所谓百闻不如一见，运动健康类APP的好坏更取决于用户的体验。有些人虽然办了健身卡但一年也只去两三次，最大的原因就是不懂得科学健身，锻炼无效而很快放弃。随着小米和乐视等智能电视的普及，很有可能其在围绕客厅这个使用场景来布局客厅经济， 把客厅变成健身房。如果能将APP内置到小米等公司的智能设备中去，在战略上，也是和各大互联网企业形成了高度契合。

　　4.结合线上线下的内容地推

　　病毒传播、客户粘合、生态打造等是这类APP推广时出现的亮闪闪的概念。以一定的噱头不仅在线上同时结合线下的实际营销进行推广，也是其中一种方式。

　　以社交为主：将健身社交化作为产品推广卖点。以用户通过这一平台结识更多的好友为目的。通过发现社区内的妹子颜值高身材好，图片上打着约的标签，可以被视作是健身领域内的陌陌。

　　以社区为主：通过在平台内打造意见领袖和推出健身干货，设置用户发图功能，不断的强化自身社区化发展，进行更深层次的用户粘合。

　　以健身卡销售为主：通过与线下实体健身房缔结低价合约，吸引用户购买其折后较优惠的健身服务。其并不打造自身的健身课程，只为用户提供折扣价购买健身房服务的便利。

　　以私教为主：在运动健身APP应用领域内，借鉴UBER模式旨在进行媒介平台打造。从上游招募私人健身教练，从下游完成潜在用户转化。

　　去同质化和增强数据准确性是关键

　　虽然运动健身APP的品类繁多，然而与移动应用市场的常规现象一样，运动健身APP也越来越雷同。而且有媒体报道，市面上大多健身APP的记录功能和数据都并不准确。有些APP的记录与真实情况差距很大，以此来给出的运动建议并不靠谱。

　　另外，对健身APP的打击还不止于此。一些线下健身房也开始自己搭建互联网平台，通过微信等来实现预约健身，预约课程等功能。而且每次价格也适中。

　　所以去同质化和增强数据的准确性是这类APP开发者急需解决的问题，一旦解决了，对于消费者来说，用着舒服就会有市场。不过最后要说的是，任何推广都只能起到对用户的引导作用，你的APP能不能在用户下载后，仍能大最限度的留住用户才是重点。也就是说，产品本身的好与坏决定了推广人员最终的劳动成果。

　　【作者：苗元威，16年互联网从业经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5创业网前市场总监，关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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