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  这种方式相当于苹果公司转换了姿态来与用户进行沟通。

  

  陈纯虹 阖家团圆

  我们之前吐槽过,时尚品牌生硬地将中国元素加入设计之中,弄出一堆让人哭笑不得产品,相比之下,虽然苹果有过真的笑,笑出声的文案黑历史,不过今年的春节营销,苹果可算是一股清流。

  苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个新年创造(Made in CNY)的主题页面,并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。同你也可以在部分城市的户外广告上看到这些年画作品。

  与过往生硬的广告文案不同,这次苹果直接使用吉星高照、阖家团圆、五谷丰登、岁岁平安和年年有余,这五个中国本土词汇来作为这5张年画的主题,而创作这五张年画的艺术家都是华人,并且都很年轻。

  春节有各式各样的习俗,年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画,既传承经典,又带来令人耳目一新的祝福。苹果公司这样解释自己的创意初衷。

  

  倪传婧 吉星高照

  

  周范 五谷丰登

  

  叶红杏 岁岁平安

  苹果请来年轻艺术家创作年画,既保持了中国农历新年的元素,在设计创作风格又不会显得过于老旧。虽然是外部创作,但是与苹果公司的审美与品位保持在一定的水准之上。

  不过如果你仔细观察,不难看出苹果藏在其中的小小心机在年画介绍之后,苹果不忘列举艺术家所应用的苹果设备,无一例外,这些年画作品都来自MacBook Pro。例如来自云南昆明的设计师陈纯虹,她用iMac、MacBook及配合Adobe Photoshop,在年画之中加入她擅长的复杂印花图案。而插画家倪传婧则是用Apple Pencil和Procreate在iPad Pro上创作了《吉星高照》的草图,然后在MacBook Pro上完成最后的上色和调整。

  

  江杉 年年有余

  将产品与功能与某个领域形成紧密联系,是苹果常用的营销技巧。例如针对iPhone的摄影功能,它从2015年开始推出的一系列由苹果手机拍摄(shot on iphone)的户外广告,成为经典案例之一。

  

  而MacBook,作为一款几乎成为设计师和艺术家的标配的产品,苹果自然将其与艺术创作连接起来,让你提及设计创作的工具,就想到它的产品。苹果公司还时常向年轻设计师赠送设备,甚至邀请艺术家为其进行创作。

  在年画项目中,苹果公司也不忘强调 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator这样的软件在自己的设备上如何运行自如。苹果还邀请了设计年画的艺术家到门店中,以讲座的方式讲述创作过程(顺便安利产品)。

  苹果这么做不无道理。个人电脑的市场竞争已经愈发激烈,据市场研究机构 Gartner 的最新报告,全球 PC (主要包括台式电脑和笔记本电脑)2016年全年PC出货量遭遇连续第五年下滑。对苹果来说,无论是推出新 MacBook产品,还是加强在设计等领域的专业优势,都是让它在这一领域保持竞争力的办法。

  

  苹果针对中国市场做了一系列新年营销

  曾经给它带来高速增长的中国消费者,如今对它似乎不再那么热情。苹果产品在大中华地区的营收自 2016 年第一季度以来持续下降,2016 第三季度更是减少了 1/3;而2016 年苹果公司的全球业绩也未达到预期,不得不调低Tim Cook等高管的薪资。

  在新年创造活动之前,苹果公司还推出了新年红色的Beats耳机,以及颇为罕见的新年促销活动。这一系列活动都是苹果公司对中国市场格外重视的佐证。无论是年画、年年有余这样的主题,还是年轻的华人艺术家,苹果公司似乎正在急于与中国消费者构建更为紧密的联系。

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